Itaú (ITUB4) é única empresa brasileira entre 500 marcas globais mais valiosas
O Itaú (ITUB4) é a única empresa brasileira figurando na lista das 500 marcas mais valiosas do mundo, segundo o ranking anual feito pela Brand Finance, consultoria internacional de marcas. O banco foi eleito como a 335ª marca mais valiosa no relatório de 2022. No relatório do ano anterior, estava na 388ª posição.
Na edição anterior, além do Itaú, o Banco do Brasil (BBAS3) figurava no ranking, na 492ª posição. Neste ano, o BB ficou de fora da lista das 500 marcas mais valiosas. O Santander (SANB11) está na 126ª posição – mas com a marca global.
Para compilar o ranking, a Brand Finance considera o reconhecimento das marcas, sua importância e a reputação junto à sociedade. O boca a boca – ou seja, o quanto a marca tem de engajamento espontâneo junto ao público, sem a necessidade de propaganda – também foi incluído pela consultoria.
A marca mais valiosa do mundo é a Apple (AAPL34), que já ocupava a liderança do ranking no ano passado, e que tem valor de US$ 355,1 bilhões. O segundo lugar é da Amazon (AMZO34), que vale US$ 350,3 bilhões. Em terceiro, quarto e quinto lugares, estão as também americanas Google (GOGL34), Microsoft (MSFT34) e Walmart (WALM34).
Entre as latino americanas, a mais bem colocada é a cerveja mexicana Corona (312ª), com valor de US$ 7 bilhões. A Brand Finance destaca que a marca teve de lidar com o fato de ter o nome associado ao coronavírus em 2020, e que apesar de ter se recuperado ano passado, enfrentou outro problema relacionado à pandemia: o desabastecimento de cerveja no mercado e a necessidade de aumentar os preços, dada a inflação das commodities.
CEO do Itaú também é único brasileiro em ranking global
Além de figurar entre as marcas mais valiosas, o Itaú conquistou uma posição no ranking dos 250 principais CEOs, ou “guardiões de marca”, como a Brand Finance os chama. Prestes a completar um ano à frente do conglomerado, Milton Maluhy ocupa a 231ª posição. Também é o único representante, na lista, de uma empresa brasileira.
A lista enumera os CEOs com base em sua pontuação nos pilares de desempenho, investimentos e patrimônio (o que inclui reputação e aprovação pelos funcionários). O primeiro lugar da lista deste ano é ocupado por Satya Nadella, CEO da Microsoft, seguido por Tim Cook, da Apple.
“Em última análise, o papel de um guardião de marca é construir valor para a marca e para o negócio“, diz, em nota, o CEO e chairman da Brand Finance, David Haigh. “Nosso ranking reconhece aqueles que estão construindo o valor de negócio de forma sustentável, equilibrando as necessidades de todas as partes interessadas – empregados, investidores, e a sociedade como um todo.”
O ranking de 2021 não teve CEOs de empresas brasileiras. Para 2022, ele foi expandido de 100 para 250 nomes globais, permitindo assim a inclusão do Itaú.
(Com informações da Agência Estado)
