O Ministério Público do Estado de São Paulo instaurou um inquérito civil nesta segunda (25) para apurar uma peça publicitária veiculado pela Empiricus Research chamado “Oi. Meu nome é Bettina…”. Até ser retirado, o anúncio era exibido no Youtube antes de outros vídeos.
No vídeo em questão, uma mulher chamada Bettina [Rudolph] diz ter começado a investir na Bolsa com 19 anos e R$ 1.520. “Três anos depois, tenho mais de R$ 1 milhão. Simples assim”, ela completa. “Eu comprei ações na Bolsa de Valores. Não foi sorte. Não herdei uma bolada e nem ganhei na loteria”. Em seguida, ela pede para o usuário acessar o passo a passo da Empiricus para que ele chegue ao primeiro milhão de reais. “Os resultados, eu garanto, serão os mesmos”.
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O objetivo da Promotoria de Justiça do Consumidor da Capital é investigar a possível falta de identificação do material como publicidade e a omissão quanto a riscos e informações relevantes ao consumidor. A investigação também quer verificar se a propaganda pode ser enquadrada como publicidade enganosa.
O vídeo de Bettina viralizou nas redes e levantou questões acerca da lisura da propaganda. Posteriormente, em entrevistas à imprensa e programas de TV e rádio, a protagonista do vídeo diz que, na verdade, não investiu apenas os R$ 1.520 iniciais, mas fez outros aportes maiores e constantes para chegar ao patrimônio milionário.
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O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) abriu uma representação ética contra a propaganda da Empiricus após receber “numerosas denúncias de consumidores”. Segundo o órgão, as queixas se referem à “veracidade das afirmações contidas nos vídeos, prometendo, sem maiores explicações, rentabilidade elevada para investimentos financeiros”.
Outros vídeos da empresa, como “Dobre seu salário em tempo recorde”, “+251 todos os dias na sua conta”, “Receba todo mês R$ 1.823,53 de aluguel”, “Milionário com ações” e “O dobro ou nada” também registraram protestos similares.
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O Conar informou que um dos membros do conselho de ética vai ser nomeado para relatar o caso. A Empiricus declarou que lamenta o caso e que até então não havia sido comunicada sobre a representação. Além disso, afirmou que respeita o órgão, mas não é associada a ele.
As ações vêm de todos os lados. Na semana passada, a Fundação Procon-SP notificou a Empiricus pelo mesmo vídeo. A companhia precisará prestar esclarecimentos sobre a evolução financeira informada por Bettina na peça. Além disso, o Conselho de Valores Mobiliários (CVM) divulgou nota afirmando que a empresa não tem autorização para atuar como analista de investimentos. Segundo a autarquia, há um procedimento administrativo em vigor para analisar as atividades da empresa.
“Como sustentado pela CVM e confirmado pelo TRF-3, os relatórios de análise de investimentos elaborados e divulgados ao público são inerentes ao exercício da atividade de analista de valores mobiliários, submetida ao regime regulatório estabelecido pela CVM”, afirmou a autarquia em nota. A Empiricus respondeu que entrou com recurso contra a decisão e aguarda julgamento pelo Tribunal.
Posicionamento da Empiricus
A assessoria da Empiricus se posicionou em relação ao caso:
“Todo as peças da Empiricus buscam criar interesse no público em conhecer melhor o mercado de ações, fundos e títulos financeiros, de modo a aplicar melhor o seu dinheiro.
“No caso da peça em questão, a Empiricus já esclareceu o seu conteúdo em vários dos seus canais de comunicação. O material tinha caráter de teaser para um curso gratuito de educação financeira, feito por uma diligente equipe de 32 especialistas.
“A comunicação da empresa replica o modelo amplamente disseminado de publicidade de empresas de publicações financeiras dos Estados Unidos. Naquele país, o acesso a produtos financeiros é amplamente desbancarizado e diversas empresas de conteúdo, semelhantes à Empiricus, desempenham um importante papel de educação financeira.”
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