A Calvin Klein anunciou na última quarta-feira (6) que fechará sua linha de coleções de luxo para concentrar suas operações no jeans e em roupas íntimas, acompanhando a matriz PVH.
A decisão de fechar a coleção de alta costura, vem após a saída inesperada do diretor de criação da Calvin Klein, Raf Simons, o último ano. Simons foi contratado em 2016 para reinventar a marca, que não evoluía desde a saída do fundador, Calvin Klein, em 2002.
No entanto, o estilista ficou responsável por unificar as coleções em um único produto. Os setores eram:
- Calvin Klein Collection;
- Calvin Klein Platinum;
- Calvin Klein;
- Calvin Klein Jeans;
- Calvin Klein Underwear;
- Calvin Klein Home.
Dessa forma, Simons alterou o nome da categoria Calvin Klein Collection para Calvin Klein 205W39NYC.
No entanto, após o CEO da matriz PVH Corp, Emanuel Chirico, afirmar que estava “decepcionado com a falta de retorno sobre os investimentos” em relação a coleção Calvin Klein 205W39NYC, o estilista acabou encurtando seu contrato e deixou a empresa no final de dezembro último.
Na última quarta-feira (6), um porta-voz da marca declarou que pode “confirmar que marca Calvin Klein 205W39NYC vai fechar”. Dessa forma, após optar pelo encerramento da linha, a empresa eliminará cerca de 100 postos de trabalho nas sedes de Nova York e Milão.
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Projetos de Simons
Com os projeto dirigidos por Simons, a Calvin Klein passou a ser um dos desfiles mais esperados na Fashion Week de Nova York.
De acordo com o jornal “The Guardian”, o estilista belga criou campanhas publicitárias de alto perfil, mas falhou em não atingir os resultados financeiros esperados pela matriz.
Durante o terceiro trimestre de 2018, último balanço corporativo divulgado pela empresa, os lucros antes de impostos ficaram em US$ 121 milhões. Dessa forma, foi registrada uma queda quando comparado aos US$ 142 milhões de período igual do ano anterior.
Em contrapartida, as receitas tiveram uma de alta 2% (US$ 963 milhões no ano). Mas isso não foi suficiente para a marca seguir com a coleção de luxo.
As coleções de luxo faziam a Calvin Klein ser convidada habitual da Fashion Week de Nova York.
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