A Americanas (AMER3), por meio da sua subsidiária IF Capital, comprou a Skoob, maior plataforma digital para leitores do País, com mais de 8 milhões de usuários. A empresa, que nasceu na fusão das Lojas Americanas (LAME4) com a B2W, não informou o valor da transação.
Em comunicado ao mercado divulgado na quarta-feira (15), a Americanas destacou que o Skoob, fundado em 2009, proporciona a maior “experiência literária digital” do Brasil. Além disso, o site e o aplicativo da plataforma permitem interação com outras redes sociais.
O Skoob conta com biblioteca virtual que permite a organização de leituras (concluídas e desejadas), acesso a resenhas e avaliação de obras, além de promover a interação entre leitores, editores e autores.
De acordo com a Americanas, essa compra é um movimento estratégico para a varejista ser ainda mais relevante no dia a dia dos clientes, potencializando o engajamento, a recorrência e o alcance de novos consumidores.
“Essa estratégia está em linha com o nosso propósito de somar o que o mundo tem de bom para melhorar a vida das pessoas”, afirma em comunicado ao mercado.
Segmento de livros é alavanca no e-commerce
Segundo a Americanas, as avaliações de livros funcionam como alavancas de vendas, aumentando em até 40% a conversão da categoria de livros.
E a Skoob tem mais de 45 milhões de avaliações de obras, todas feitas por seus usuários, que são, majoritariamente, jovens na faixa etária de 16 a 34 anos.
O segmento de livros se destaca no e-commerce brasileiro como uma porta de entrada de novos clientes, informa a varejista. O custo de aquisição de cliente (CAC) é 3,6 vezes menor do que a média e a frequência de compras 50% maior que a média.
O aumento da recorrência de aquisições é um dos principais objetivos da Americanas com a aquisição da plataforma.
Última cotação da Americanas
Após as operações de quarta-feira (15), a cotação da Americanas no Ibovespa fechou em queda de 4,05%, com as ações AMER3 valendo R$ 39,58.
Nos últimos 12 meses, os papéis da Americanas acumulam desvalorização de 59,33%, com as ações valendo R$ 98,70 na máxima é R$ 38,45 na mínima.
Com informações de Estadão Conteúdo.
