Maps é a nova saída do Google para adquirir capital
O Google está se tornando a companhia mais rentável do mundo no campo da pesquisa e publicidade. Agora, a empresa busca fazer do Google Maps um novo arrecadador de dinheiro.
Isso porque, após entrevistas com executivos e clientes do Google, foi constatado que Google Maps não serve apenas para facilitar a locomoção de seus usuários, mas também para ajudar empresas a aumentarem seu capital, por meio de anúncios e patrocínios que a ferramenta disponibiliza aos seus usuários.
Com isso, os anunciantes passaram a utilizar o Maps como intermediador para alcançar o maior número de pessoas com potencial para se tornar clientes.
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“É uma grande oportunidade para eles aumentarem a monetização,” afirma o diretor de pesquisa em marketing digital da agência Merkle, Andy Taylor. Quanto aos avanços, Andy acredita que o Google tem sido um pouco devagar.
O mercado de pesquisa continua sendo grandemente lucrativo, mas isso não será para sempre. Muitas pessoas pesquisam pelo site da Amazon e através de seus dispositivos celulares.
O Google já modificou o lugar de pesquisa, no topo, com anúncios. Em comparação ao maps, aparece um novo território preparado pelo sistema da google para capitalizar dinheiro das grandes empresas.
“As vezes eu digo o serviço menos monetizado da Google, é o Maps,” afirma o analista do banco de investimento americano Morgan Stanley, Brian Nowark.
Nova atualização
O chefe de negócios do Google, Philip Schindler, afirma que a Google não está demorando mais. E que o maps tem grande oportunidade de monetizar em várias áreas.
Ele explica que a monetização se inicia por pedidos de itens a lugares mais próximos; seguido por recomendações mais amplas e personalizadas, e por último é procurado por listagens empresa próximas.
“Se você pensar a respeito da monetização do maps por esses quatros anglos diferentes – com um pouco mais de cautela óbvio e não desrespeitando o objetivo do aplicativo – eu realmente acredito, que é passo extremamente importante,” afirma Schindler.
Concorrência injusta
A iniciativa do maps tem a chance também de ser regulamentada como serviço de busca, o que causa um empasse visto que há uma crescente demanda de regulamentações exigidas pelo EUA.
A Europa criticou o Google de descumprir a lei da concorrência. Juntamente com os dados de outros serviços, o Google tem o conhecimento do local onde você mora e onde trabalha, os bares e restaurantes que você costuma frequentar e quais são os seus interesses.
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Philip admite que o serviço seria personalizado, ou seja, as recomendações seriam baseadas de “maneiras sensíveis à privacidade”.
A companhia está melhorando as informações sobre o local onde os usuários desejam ir, com a finalidade de que eles fiquem mais tempo no aplicativo, e com isso introduzirem os anúncios.
“Muito do que os usuários estão buscando no Google Maps é de natureza comercial, esse complemento poderá melhorar a experiência do usuário.” Diz Rajas Moonka, diretor e produtor da gestão do Google Maps.
Ato arriscado
O Google também é proprietário do Waze, o aplicativo que exibe anúncios e já foi baixado mais de 100 milhões de vezes.
A empresa vem testando ao longo do tempo os anúncios no Maps. Entretanto, esta introdução dos comerciais têm sido de uma maneira mais cautelosa.
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“Temos sido muito cuidadosos em não sermos agressivos sobre como os comerciais são apresentados, não queremos causar desconforto aos usuários.” disse Moonka
De repente, cobrar por algo gratuito é um ato arriscado. Mas a dona da Google, Alphabet, tem acionistas para agradar e metas de crescimento para atingir. Por este motivo, o maps é a nova aposta.
