Apesar de sua carreira bem sucedida, o Bezos decidiu largar sua posição de vice-presidente sênior na D. E. Shaw & Co e se mudou para Seattle para fundar sua loja online de livros (Amazon).
Em pouco mais de 5 anos após a criação da Amazon, Bezos já comemorava os bons resultados. Em 1999, a companhia já faturava mais de 1.6 bilhões de dólares.